品牌的建立及发展变化总是与内部及外部环境息息相关，品牌在发展的不同阶段都会遇到不同问题，对品牌构架的梳理诊断能够判断出品牌发展中可能出现的风险，及品牌真正的核心竞争力。从而使于品牌设计策略的制定。

〝寻找市场中届于你（产品）的位置”，“寻找消费者心智空间中的空缺位置”。 定义出你（产品）的品牌核心价值，即”你可以满足消费者，而竞争对手无法满足的部分。“从市使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。

名不正、则言不顺，言不顺、则事不成。

一个好的中文或英文命名，不单发音、意义要印象深刻、便于记忆和传播；更要贴近品牌的核心产品及价值；字体与图形的设计结合，都要精雕细琢。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。

随着国际化市场的进程，命名，在保留传统技艺的基础上，如何与国际化相结合，成为我们的新课题与挑战。

品牌标识就是传统意义上的企业标志。

1、品牌标识是公众识别品牌的信号灯。风格独特的品牌标识是帮助消费者记忆的利器，使他们在视觉上首先得到一种感观效果。更好的在消费者心智中树立自己独有的品牌形象，区分其他品牌。

2、品牌标识能够引发人们对品牌的联想，尤其能使消费者产生有关产品属性的联想。

3、品牌标识能够促使消费者产生对产品或服务喜爱的感觉。消费者都倾向于把某种感情（喜爱或厌恶）从一种事物上传递到与之相联系的另一事物上。因此， 由于品牌标识而使消费者产生的好感，在某种意义上可以转化为积极的品牌联想，这非常有利于品牌经营者开展市场营销活动。

品牌标识设计主要有以字体为主的标识，图形与字体结合的标识，多形态标识设计。

品牌视觉应用是品牌传递理念的视觉化表现，通过品牌标志、品牌名称、标准字、 标准颜色等视觉要素在各种视觉载体上的应用，并对各种载体进行创意设计，把品牌理念以视觉方式传达给消费者。

品牌视觉的应用部分是品牌向消费者进行传播的有效方式。

品牌视觉是传递品牌形象力的有效方式品牌视觉是消费者接触品牌的最直接方式，消费者对品牌信息的获取大部分都是通过品牌视觉，消费者初次接触品牌很大程度上是通过视觉化的应用对品牌进行认知，所以品牌视觉的设计直接影响着品牌形象。

品牌视觉应用设计，是达成品牌与消费者进行沟通的有力手段。

品牌视觉是品牌价值理念和品牌信息的载体，品牌视觉设计是品牌价值和品牌信息有效体现手段。品牌视觉设计是以达成沟通为目的，应用设计的目的就是运用营销的思想设计语言的表现来传播产品特性及买点。

未达成品牌与消费者沟通的设计永远是失败。

强势品牌除了具有准确的品牌价值理念，还要有有效的视觉创意进行有效的传播。

品牌的视觉应用主要包括，对外宣传广告，海报，招贴，产品包装设计，网站设计，UI界面设计，画册内刊设计等。

数字IP是表达企业文化及精神风貌很好的一种艺术载体，具有较高识别度及开发衍生产品的优势。
数字IP主题内容的物品、图案，是经过深思熟虑、理想化设计的活动饰物。 数字IP或卡通形象的主要效用是展示企业精神风貌，烘托活动气氛、展示活动主题，能够有效地诱导公众的心绪。

包装设计主要是美化和宣传产品，便于陈列和消费者选购、携带和使用，提高产品价值。 包装造型美观，图案生动形象，具有强烈的视觉冲击，避免与竞争者同类产 品的包装雷同，要采用新材料、新图案和新形状，引人注目。与此同时产品的包装设计完善着品牌形象，对品牌形象的树立及传递起到促进作用。

基于科技的飞速发展，人们对网络的需求越来越突出，移动终端的广泛推广更是 各个企业商家混战的地方。激烈的市场竞争使技术传播速度加快，行业内提供的商品和服务越来越趋同。正是因为这种同质化现象抹杀了商品和服务给人们带来的个性化，独特性的感受和体验，体验显得如此珍贵。 因此好的界面互动设计不仅能保持品牌形象的统一，还能能够刺激消费者的 感官和情感，引发消费者的思考、联想，并使其行动和体验。并通过消费体验，不断地传递品牌或产品的好处。

电子画册制作是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的特点， 且融入了图像，文字，声音、视频、游戏等相互动态结合来星现给读者。此外，还有超链接、及时互动等网络元素，是一种很享受的阅读方式。

动画题材广泛，表现形式多样。连贯的画面，精心的布景能很好的给消费者带来视觉和听觉的双重刺激，更全面的了解品牌及产品。

广告商品包罗万象，没有丰富的想象，就很难将其商品的特殊性表现出来。
动画广告是能给人以丰富的联想与悬念来加深入们对品牌及产品的印象。 所以很多商品的广告用动画为表现形式。广告是否达到目的正是要看它是否给人这种广泛、深刻的宣传效果。